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Q2付费会员零增长腾讯视频持陷用户增长瓶颈

在腾讯公布2021 年度第二季度财报以及 2021 年半年报前,有媒体发文预测,财报可能不会给股价重挫43%后等待触底反弹的投资者带去多少安慰,且表示,根据媒体对17位分析师的调查,预计腾讯将报告第二季度净利润下降7.1%。

财报资料显示,2021年Q2腾讯营收人民币1382.59亿元,同比增长20%;实现净利润(Non-IFRS)340.39亿元,同比增长13%。

具体到各业务线%,其中游戏收入占大头,为430亿元;网络广告 228.3 亿元,同比增长 23%;金融科技及企业服务营收 418.9 亿元,同比增长 40%;其他营收 15.21 亿元,同比基本持平。

可与整体增长态势相悖的是,腾讯视频的付费会员数仍停滞在上一季度的1.25 亿。

腾讯视频迈入付费会员增长瓶颈,此前已显端倪。文娱君梳理发现,自在2020年Q3付费会员数达到1.2亿后,腾讯视频的付费会员增速就已呈现出显著的下滑态势,2020年Q4新增会员数仅300万,2021年Q1又降至200万,增长率未达2%。

探究原因,一个是中国移动互联网的用户市场和使用行为开始整体趋向稳定,用户增量空间逐渐见顶。QuestMobile《中国移动互联网2021半年大报告》显示,今年6月,中国移动互联网用户规模虽达到历史最高值11.64亿,但较2020年6月同比净增有所放缓。

移动互联网行业进一步迈入存量竞争阶段,围绕存量用户的博弈自然会随之加剧,这就使得内容为王的逻辑被进一步强化,新增内容和存量内容的质量、数量以及整体差异性在视频平台的竞争中愈发举足轻重。

Q2季度,腾讯视频“大剧不爆”的顽疾依旧显著,两部重点独播剧《长歌行》《千古玦尘》的实际播出效果都没有预期般热烈。

据云合《2021H1上新连续剧热播期均集有效播放霸屏榜TOP20》,截止6月30日,手握顶配阵容与顶级IP光环的《长歌行》正片均集有效播放量仅3198万,“三金影后”周冬雨主演的《千古玦尘》则未能挤进TOP20。而透过卡位榜单第20位的《我就是这般女子》看,《千古玦尘》的正片均集有效播放量连2000万的门槛都没能迈过。

口碑方面,两部剧的表现更为“拉垮”,相对突出的《长歌行》豆瓣评分不过5.9。而这两部剧外,腾讯视频在Q2押宝的另一部现代爱情剧《乌鸦小姐与蜥蜴先生》虽拿下了榜单第12位,但口碑同样未过及格线。

整体来看,腾讯视频在Q2上新的独播剧中,仅有《御赐小仵作》带来惊喜,只是,综合有效播放量、话题度、搜索热度等来看,该剧对腾讯视频的流量拉动效果并不似口碑那般亮眼。

综艺方面,文娱君统计,腾讯视频在Q2共计上新了《恰好是少年》《我们,破晓之前》《当燃是少年2》《让生活好看2》《五十公里桃花坞》《心动的信号4》《拜托了冰箱 轰趴季》7档自制独播网综,但做到口碑热度双收的仅有《恰好是少年》。

《让生活好看2》《心动的信号4》《拜托了冰箱 轰趴季》这3档较具品牌效应的综N代,话题热度都有不同程度的下滑,而口碑表现也难令人违心称赞,尤其是《拜托了冰箱 轰趴季》。

《五十公里桃花坞》凭借星光熠熠的嘉宾阵容和苏芒的“650伙食言论”,在播出伊始吸引到不少关注,可后期却缺乏持续抓住眼球的看点,再加上节目自身又存在立意模糊、形式大于内容等问题,最终的口碑成绩平淡。雅博体育app

而在云合《2021H1网络综艺有效播放·霸屏榜TOP20》中,其虽拿下了第13位,但正片有效播放量却未达《萌探探探案》的1/2。

2018年Q4至2019年Q1,腾讯视频付费会员也曾出现过零增长,但借力《全职高手》《陈情令》《庆余年》等,腾讯视频重新撬开了流量池,并再次佐证自己有产出全民爆款的自制能力。而当下,故事似乎又有了重演的趋势。

8月16日,在腾讯公布财报的两天前,话题#腾讯视频崩了#登上了微博热搜榜榜首。

关于原因,腾讯视频在官方微博给出一条非常“凡尔赛”的解释——“由于用户观看热情高涨,服务器开了小差”。而对照在播内容以及腾讯电视剧官微的回应,在当晚开启大结局超前点播的《你是我的荣耀》,显然是带起这份热情的一大主要诱因。

猫眼专业版显示,《你是我的荣耀》开播至今连续19次拿下猫眼剧集热度与播放量双日冠,累积播放量28亿+;16日晚大结局超前点播正式开启1小时内,播放量就增长了近3000万,这意味着,该剧在超强的流量拉动之外,也为腾讯视频在会员层面带来了巨大创收。

在财报中,腾讯也对《你是我的荣耀》给予了肯定,表示以每集播放量计,该剧是腾讯视频年初至今最热播的剧集。

得益于触及题材的独特性和“高配置”演员阵容,该剧在制作伊始已收获了不俗的关注度。正式播出后,紧凑的节奏、大尺度的剧情、细思极恐的细节等不仅让其收割到了更多流量,在播出10日里连续9天拿下猫眼剧集播放量日冠,也赢得了亮眼的口碑。

财报公布前一天,腾讯视频就抖音未经授权搬运剪切《扫黑风暴》诉其侵犯著作权与不正当竞争一案,被北京知识产权法院立案。腾讯视频请求判令抖音方面删除、过滤、拦截平台上的侵权《扫黑风暴》的视频,停止通过传播涉案侵权视频谋取不正当利益的行为,同时要求抖音赔偿经济损失及维权支出共计1亿元。

单部剧索赔1亿元,这在影视版权纠纷中是非常罕见的,由此足可见《扫黑风暴》对腾讯视频的意义。

在这两部剧外,腾讯视频还拿下了正午阳光新作《乔家的儿女》,与此同时,平台自制的另两部重磅作品《云南虫谷》《余生请多指教》也已分别定档。

腾讯视频在加紧重塑平台剧集的魅力,并打造了一条具备持续吸引与差异性的“潜爆款”供应链,但故事的另一侧,爱优芒也从未停下脚步,而这条供应链在接下来的时间里能否做到不断档,能否持续维持当下的水准,都得先打一个问号。

《明日之子》系列第五季《明日创作计划》以及全新的女性说唱竞演真人秀《 黑怕女孩》,在播出后都未激起太大的水花,而相对突出的《脱口秀大会4》与《这就是街舞4》《披荆斩棘的哥哥》相比,播放量、话题度、搜索热度目前都不具备优势。

尽管如此,关于腾讯视频能否在Q3季度末再次拿出一个触底反弹的故事,仍是值得期待的,而可以确定的是,想让这个故事持续讲下去,腾讯视频必须付出更多。

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腾讯视频起诉抖音侵权《扫黑风暴》索赔1个亿!抖音回应来了

有权有势阶层“坐牢”,竟然成走过场,甚至只是换个地方享福;中央督导组来到当地督办扫黑除恶案件,竟然被监听;关键证人在要松口前一个又一个离奇死亡……老虎背后还有大老虎,改编自全国扫黑办提供的真实案件素材的连续剧《扫黑风暴》日前播出。

该剧由孙红雷、张艺兴、刘奕君等主演,可以预感到其尺度的突破,但没想到尺度竟这么大,“全员恶人”节奏拉满,让观众连呼过瘾,包括轰动全国的孙小果案、操场埋尸案、湖南文烈宏涉黑案、海南黄鸿发案等,都可以在剧中看到改编呈现。

剧里正邪激战正酣,剧外两大资本方再掀版权纠纷。腾讯视频就其平播的主旋律电视剧《扫黑风暴》被侵权一事对抖音发起诉讼,索赔1亿。

“孙兴的原型是孙小果吧?”《扫黑风暴》播出后,就因为节奏快、尺度大吸引了大量观众追剧。

《扫黑风暴》改编自孙小果案、操场埋尸案、湖南文烈宏涉黑案等真实案件,由中央政法委秘书长、全国扫黑办主任陈一新出任总顾问,孙红雷、刘奕君、王志飞等演员主演。消息显示,《扫黑风暴》在腾讯视频上线六小时播放量即破亿,且开播以来该作品持续位列腾讯视频热搜总榜第一名,豆瓣开分8.0。

8月9日,《扫黑风暴》在腾讯视频全网独播,并在中央电视台、东方卫视、北京卫视三台联播。

腾讯视频表示,自《扫黑风暴》开播以来,抖音上持续存在大量未经授权搬运剪切《扫黑风暴》的侵权视频。对此,腾讯视频将抖音诉至北京知识产权法院,请求判令抖音的运营主体北京微播视界科技有限公司立即采取有效措施,删除、过滤、拦截抖音平台中的侵权视频,停止通过传播涉案侵权视频谋取不正当利益的行为,并赔偿经济损失及维权支出,共计1亿元。

具体而言,作为《扫黑风暴》独占信息网络传播权人,腾讯视频在开播前已连续三天向抖音多次发送《权利预警函》,并在发现侵权行为后,不断地向被告发送《侵权告知函》。但自剧集开播日当晚1小时内,抖音上就有用户陆续上传侵权内容,而后更出现含所有当晚更新集数(包括VIP付费用户方可观看的)最精彩的片段剪切,以及合集内容。

“同时,被告并未在原告发函后12小时内删除侵权视频,也未采取有效措施禁止用户上传侵权视频,反而通过算法、技术等多种手段,主动推荐用户观看侵权视频,使侵权视频在抖音平台上得以迅速、广泛传播。”腾讯视频方面称。

截至8月17日12时,《扫黑风暴》在腾讯视频上的播放量超过9.5亿次。截至8月15日12时,《扫黑风暴》位列抖音剧集榜第一名,热度达到3753.4万,同时,#扫黑风暴#相关线亿次,个别合集播放量甚至已超过1000万。

每经记者发现,有网友甚至在抖音表示,没有抖音推荐,连《扫黑风暴》这个剧都不知道。

针对腾讯视频起诉抖音侵权《扫黑风暴》并索赔1亿事件,抖音随后做出了回应。抖音方面称,尚未收到法院通知,《扫黑风暴》此前已与抖音建立合作,与腾讯合作承制该剧的第三方在抖音开通作品官方账号,发表80个作品获近千万点赞,目前仍在更新。合作要求抖音为该剧策划热点话题等运营活动。“抖音对腾讯此前关于该剧的投诉已及时处理下线,将依腾讯起诉具体情况积极应对。”

早在今年6月,腾讯因自制动画《斗罗大陆》起诉抖音,索赔超过6000万元。腾讯视频起诉称,5月29日,《斗罗大陆》动画第158集在腾讯视频独家上线发布后,腾讯视频发现包括抖音APP在内的一些短视频平台上出现了大量未经授权的动画完整版、切条剪辑以及合集等内容,相关短视频侵权链接高达六百多条。

6月4日,重庆市第一中级人民法院作出诉前禁令,责令抖音立刻删除平台上所有侵害《斗罗大陆》动漫作品版权的视频。

抖音母公司字节跳动也因短视频侵权为由起诉过腾讯视频。今年6月16日,字节跳动在重庆市第一中级人民法院起诉腾讯,原因是腾讯视频上长期存在着《亮剑》的短视频剪辑侵权视频。字节跳动向腾讯视频索赔1000万元。

根据12426版权监测中心发布的《2020中国网络短视频版权监测报告》,仅2019年至2020年10月间,就累计监测疑似侵权链接1602.69万条,独家原创作者被侵权率高达92.9%。相关监测数据还显示,短视频侵权集中在热门电视剧、综艺节目、院线电影。

腾讯起诉抖音,在艾媒咨询创始人张毅看来有两个原因,抖音如果侵犯了腾讯视频对版权的拥有以及妨碍了用户的付费体验,就会涉嫌理亏或者违反相关法律。此外,以抖音为代表的短视频强势崛起,正让腾讯感受到了巨大的挑战。“字节跳动正全方位挑战过去长视频霸主的位置。”

艾媒咨询数据显示,中国短视频用户规模增长势头明显,预计2021年增至8.09亿人。2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元,继续保持高增长态势,2021年预计接近2000亿元。

今年4月,53家影视公司、5家视频平台及15家影视行业协会等73家影视传媒单位发表联合声明,将对网络上针对影视作品内容未经授权进行剪辑、切条、搬运、传播等行为,发起集中、必要的法律维权行动。

声明呼吁短视频平台和公众账号生产运营者切实提升版权保护意识,真正尊重他人的知识产权,在对影视作品进行剪辑、切条、搬运、传播等行为时,应检视是否已取得合法授权,避免误入侵权泥潭。

在今年的第九届中国网络视听大会产业峰会上,优酷、腾讯视频等长视频公司的负责人轮流上台,集体声讨短视频侵权给长视频行业的发展带来的伤害。腾讯公司副总裁、雅博体育app腾讯在线视频首席执行官孙忠怀在会上的发言也上了热搜,他当时呼吁全行业正视短视频盗版、侵权乱象。

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