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英超周五档比赛能够兼顾商业利益与球迷权益吗?

昨天,英超官方发布了新赛季八、九两个月的赛程更新安排,因为直播需求,联盟对部分比赛开赛时间进行了相应调整,而其中变化最大的要数新增加的周五晚上的比赛安排。

此前,英超所有的比赛只会出现在周末以及周一晚,而此次周五档比赛的出现,则会把英超单轮比赛的天数拉长,极端情况下球迷们可能在一周7天中的4天收看到英超比赛。然而这项利于电视转播的新政,却受到了英国本土球迷的阵阵非议,商业开发还是造福球迷?这对于英超而言也是个难题。

早在2014年年底,英超联盟就宣布了对于增加周五晚比赛的决议——从2016-17赛季开始,将出现12场在周五晚上进行的比赛,而这些比赛,在英国的本土都会由天空体育来进行直播。

在最新调整的八九月赛程中,有两场比赛被安排在了周五档。第一场是8月19日晚曼联与南安普顿的新赛季老特拉福德揭幕战,另一场是9月16日切尔西与利物浦的焦点大战。

在周五比赛并非没有先例,在上赛季,曼联客场挑战阿斯顿维拉的比赛就被安排在了周五的晚上。当然这并不是英超联盟有意为之,原本安排在周六的比赛与伯明翰当地一个游行集会发生了时间冲突,伯明翰警方担心警力不足,从而与英超协商将比赛改到了周五晚上。通过这样一次契机,英超也能正好测试一下周五档比赛的效果。

不过从本赛季开始,周五档就会与周一档一样,成为英超赛程中的常规安排。大家可别小看这一个小小的调整,对于英超而言,虽然周五档所能够带来的收益不可估量,但来自本土球迷的质疑和反对声也不绝于耳。

事实上,此前英超比赛大多分部在周六下午,而3点档则是比赛安排最多的高峰期,选择这个开球时间,英超联盟经过了严格的分析——下午三点的比赛利于海外观众观赛(亚洲的球迷还没睡,美洲的球迷也醒了…….)。而对于本土球迷而言,无论是开赛前赶赴球场,还是比赛结束后散场回家,都是一个非常合适的时间段。

即便如此,对于本土转播商,3点档最大的问题在于比赛无法进行转播,因为英超联盟为了鼓励球迷到现场看球,保证上座率,无论是天空体育还是BT SPORT,都不能对比赛进行转播。

然而随着英超本土的转播费用暴涨,花了大价钱的天空体育自然希望拿到更多比赛的资源,但除了周六3点档,其它时段的比赛都已经被通通瓜分,而3点档这个时段不允许电视转播的规矩也不能被打破。于是英超联盟和天空体育思来想去,决定把3点档的一场比赛移到周五晚上。

事实上,相比于周日下午最晚场的比赛,周五也更适合英国家庭观赛,而一向擅长商业开发的英超决心打开周五档的大门,当然不仅仅是为了服务天空体育,对于这个变化,他们也有着自己的小算盘。

目前,英超在亚洲市场仍蕴含着巨大的潜力(恩,说的就是中国),而周日晚场已到亚洲周一凌晨,无论是收视率、关注度都会受到影响。因此增加一场周五的比赛,能够让亚洲的球迷在周末一开始就收看到一场英超,这对于下一轮英超版权在海外的售卖有着积极的影响。

仅以中国为例,新英与英超的合约将在2018-19赛季到期,明年英超很有可能将开启2019年后中国地区转播合作的谈判,而周五档比赛出炉,也让英超联盟在谈判时多了要价的筹码。

对于天空体育而言,独占12场周五档比赛的转播也是一个长期的规划。此前的“周一足球夜”就是天空体育根据周一晚场英超比赛所打造的独家节目。如今这档节目与英超赛事已经紧密融合,甚至形成了一个独具特色的IP。这也让天空体育积累了更多的忠实用户。而之后的周五档转播,天空体育也想如法炮制,养成球迷们对天空体育的收视习惯。

对于周末以外的赛事转播开发,也不只有英超这一家。避开周末各类比赛扎堆的时间段,寻找到赛事空白期并加以包装,反倒能够收获不错的效果。

早在上世纪60年代,时任NFL首席执行官Pete Rozelle就开始思考比赛时间的问题,他们选择的日期是更为罕见的周一!(让人绝望的周一也可以有比赛!还不快起来嗨!)经过一个为期4年的实验,周一的橄榄球比赛无论是上座率还是收视率,都让人满意。

于是从1970年开始,一档名为《Monday Football Night(周一夜赛)》的节目登陆了美国主流电视台,在45年里共在周一直播了730场比赛,并且成为了历史最悠久、评分最高的体育电视节目。

为了保证节目效果,《周一夜赛》会在赛季前尽量挑选最具看点的比赛,而为了让这场面向全国直播的比赛更具看点,转播商会为这些比赛增设转播机位,实验新的转播技术,并且邀请大牌嘉宾参与解说,未来甚至还会继续试水外卡赛、职业碗甚至海外比赛。

目前,《周一夜赛》不仅推广到了加拿大、澳洲和英国,甚至还有专门的版权,而且价钱还很高!最近的一次续约中,ESPN在2011年将合同延长到了2021年,8年的版权费用在152亿美元之间,每年高达19亿美元,堪比黄金档综艺节目,着实令人咋舌,甚至ESPN的会员费用还因此上涨了4.5美元。

另外一个值得参考的是德甲。在周五进行比赛一直是德甲的传统。因为这场比赛会在德国电视一台(公共频道)播出,因此周五档比赛的收视率一直飘红。而由于德国的城市从周六凌晨开始地铁将通宵运行,所以对于球迷而言赛后散场回家也毫无压力。

在国内的体育赛事中,周五档也不是新鲜事儿了。本赛季中超每轮比赛中周五比赛数量从0到3场不等,合计27场,除去周中进行的轮次外,平均每周会有一场周五的中超比赛。从目前中超的转播和上座率来看,在周五进行的比赛与周末并无差别。

既然周五档比赛好处颇多,此前英超联盟何为不早早就把比赛安排到周五呢?原来,这样的安排能够让转播商、英超联盟和电视机前的观众获益,但对于那些每场必到的当地死忠球迷而言,实在是不甚合理。

以首场周五档曼联与南安普顿的比赛为例,晚上8点的开球时间很可能让6点下班的当地球迷错过球队的开场,而比赛结束加上散场时间,无论是驾车还是公交,能赶在12点之前回家就实属幸运——那些居住在曼城周边的球迷,很可能因为比赛结束时间太晚而错过末班车。这些细节上的改变,都在影响着现场球迷的观赛体验。

事实上,对于主场球迷,这还是一个可以克服的困难,但对于客场球迷而言简直就是噩梦。无论是8月曼联与南安普顿,还是9月切尔西与利物浦的比赛,客场球迷赶赴赛场至少需要花费4个小时的时间,这意味着他们要想赶上8点的开场哨,周五还得翘班…….

这还不算,比赛结束之后,由于没有火车又只能留宿异地一晚,又或是乘坐夜班大巴。然而这两个选择一个费钱,一个费力,对于球迷而言确实是苦不堪言。

其实对于英超而言,周末的赛场文化除了比赛本身,还有它给球迷们带来了休闲、社交属性。通过到球场观看比赛这一契机,家人们能够在周末的午后一起欢聚,好友们在比赛开始前悠哉地喝上两杯,唠唠家长里短,这些都是足球文化能够根植在社会中、流淌在社会的重要原因,这也是职业联赛能够进行商业开发的根基。

然而周五档的出现,则或多或少破坏了英国球迷固有的观赛习惯。这样的决定频频遭遇反对并不稀奇,从某种程度上来看,英超和转播商实际上是在通过透支球迷的根基来达到其商业开发的目的。

在球迷与利益中抉择,这样的事件在此前就屡见不鲜。其实对于周一档的比赛,很多球迷就提出了反对的意见,而由于这样的比赛往往会是焦点之战,豪门俱乐部的球迷可谓是怨声载道。在新赛季英超的前2个月中,曼联甚至没有一场比赛被安排在传统的周六下午3点,很多曼联球迷因此也对英超联盟表达了深深的不满。

从目前来看,职业体育在面对这样的取舍时并没有万全之策,作为一门生意,英超联盟如此之举不失为一步好棋,丰厚的利润→更优秀的球员→更大的影响力和关注度→更丰厚的利润,英超良性循环的商业开发逻辑无懈可击。这也是为何这个联赛能够召集世界上最好的球员、教练,并拿到一份又一份天价的转播合同的原因。

然而,对于传统的英国球迷而言,尽管高度职业化的联赛让俱乐部拥有了全球的影响力,并创造了源源不断的财政收益。然而失去的,却是当地球迷最留恋的足球最纯粹的味道。

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