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Q2付费会员零增长腾讯视频持陷用户增长瓶颈

在腾讯公布2021 年度第二季度财报以及 2021 年半年报前,有媒体发文预测,财报可能不会给股价重挫43%后等待触底反弹的投资者带去多少安慰,且表示,根据媒体对17位分析师的调查,预计腾讯将报告第二季度净利润下降7.1%。

财报资料显示,2021年Q2腾讯营收人民币1382.59亿元,同比增长20%;实现净利润(Non-IFRS)340.39亿元,同比增长13%。

具体到各业务线%,其中游戏收入占大头,为430亿元;网络广告 228.3 亿元,同比增长 23%;金融科技及企业服务营收 418.9 亿元,同比增长 40%;其他营收 15.21 亿元,同比基本持平。

可与整体增长态势相悖的是,腾讯视频的付费会员数仍停滞在上一季度的1.25 亿。

腾讯视频迈入付费会员增长瓶颈,此前已显端倪。文娱君梳理发现,自在2020年Q3付费会员数达到1.2亿后,腾讯视频的付费会员增速就已呈现出显著的下滑态势,2020年Q4新增会员数仅300万,2021年Q1又降至200万,增长率未达2%。

探究原因,一个是中国移动互联网的用户市场和使用行为开始整体趋向稳定,用户增量空间逐渐见顶。QuestMobile《中国移动互联网2021半年大报告》显示,今年6月,中国移动互联网用户规模虽达到历史最高值11.64亿,但较2020年6月同比净增有所放缓。

移动互联网行业进一步迈入存量竞争阶段,围绕存量用户的博弈自然会随之加剧,这就使得内容为王的逻辑被进一步强化,新增内容和存量内容的质量、数量以及整体差异性在视频平台的竞争中愈发举足轻重。

Q2季度,腾讯视频“大剧不爆”的顽疾依旧显著,两部重点独播剧《长歌行》《千古玦尘》的实际播出效果都没有预期般热烈。

据云合《2021H1上新连续剧热播期均集有效播放霸屏榜TOP20》,截止6月30日,手握顶配阵容与顶级IP光环的《长歌行》正片均集有效播放量仅3198万,“三金影后”周冬雨主演的《千古玦尘》则未能挤进TOP20。而透过卡位榜单第20位的《我就是这般女子》看,《千古玦尘》的正片均集有效播放量连2000万的门槛都没能迈过。

口碑方面,两部剧的表现更为“拉垮”,相对突出的《长歌行》豆瓣评分不过5.9。而这两部剧外,腾讯视频在Q2押宝的另一部现代爱情剧《乌鸦小姐与蜥蜴先生》虽拿下了榜单第12位,但口碑同样未过及格线。

整体来看,腾讯视频在Q2上新的独播剧中,仅有《御赐小仵作》带来惊喜,只是,综合有效播放量、话题度、搜索热度等来看,该剧对腾讯视频的流量拉动效果并不似口碑那般亮眼。

综艺方面,文娱君统计,腾讯视频在Q2共计上新了《恰好是少年》《我们,破晓之前》《当燃是少年2》《让生活好看2》《五十公里桃花坞》《心动的信号4》《拜托了冰箱 轰趴季》7档自制独播网综,但做到口碑热度双收的仅有《恰好是少年》。

《让生活好看2》《心动的信号4》《拜托了冰箱 轰趴季》这3档较具品牌效应的综N代,话题热度都有不同程度的下滑,而口碑表现也难令人违心称赞,尤其是《拜托了冰箱 轰趴季》。

《五十公里桃花坞》凭借星光熠熠的嘉宾阵容和苏芒的“650伙食言论”,在播出伊始吸引到不少关注,可后期却缺乏持续抓住眼球的看点,再加上节目自身又存在立意模糊、形式大于内容等问题,最终的口碑成绩平淡。雅博体育app

而在云合《2021H1网络综艺有效播放·霸屏榜TOP20》中,其虽拿下了第13位,但正片有效播放量却未达《萌探探探案》的1/2。

2018年Q4至2019年Q1,腾讯视频付费会员也曾出现过零增长,但借力《全职高手》《陈情令》《庆余年》等,腾讯视频重新撬开了流量池,并再次佐证自己有产出全民爆款的自制能力。而当下,故事似乎又有了重演的趋势。

8月16日,在腾讯公布财报的两天前,话题#腾讯视频崩了#登上了微博热搜榜榜首。

关于原因,腾讯视频在官方微博给出一条非常“凡尔赛”的解释——“由于用户观看热情高涨,服务器开了小差”。而对照在播内容以及腾讯电视剧官微的回应,在当晚开启大结局超前点播的《你是我的荣耀》,显然是带起这份热情的一大主要诱因。

猫眼专业版显示,《你是我的荣耀》开播至今连续19次拿下猫眼剧集热度与播放量双日冠,累积播放量28亿+;16日晚大结局超前点播正式开启1小时内,播放量就增长了近3000万,这意味着,该剧在超强的流量拉动之外,也为腾讯视频在会员层面带来了巨大创收。

在财报中,腾讯也对《你是我的荣耀》给予了肯定,表示以每集播放量计,该剧是腾讯视频年初至今最热播的剧集。

得益于触及题材的独特性和“高配置”演员阵容,该剧在制作伊始已收获了不俗的关注度。正式播出后,紧凑的节奏、大尺度的剧情、细思极恐的细节等不仅让其收割到了更多流量,在播出10日里连续9天拿下猫眼剧集播放量日冠,也赢得了亮眼的口碑。

财报公布前一天,腾讯视频就抖音未经授权搬运剪切《扫黑风暴》诉其侵犯著作权与不正当竞争一案,被北京知识产权法院立案。腾讯视频请求判令抖音方面删除、过滤、拦截平台上的侵权《扫黑风暴》的视频,停止通过传播涉案侵权视频谋取不正当利益的行为,同时要求抖音赔偿经济损失及维权支出共计1亿元。

单部剧索赔1亿元,这在影视版权纠纷中是非常罕见的,由此足可见《扫黑风暴》对腾讯视频的意义。

在这两部剧外,腾讯视频还拿下了正午阳光新作《乔家的儿女》,与此同时,平台自制的另两部重磅作品《云南虫谷》《余生请多指教》也已分别定档。

腾讯视频在加紧重塑平台剧集的魅力,并打造了一条具备持续吸引与差异性的“潜爆款”供应链,但故事的另一侧,爱优芒也从未停下脚步,而这条供应链在接下来的时间里能否做到不断档,能否持续维持当下的水准,都得先打一个问号。

《明日之子》系列第五季《明日创作计划》以及全新的女性说唱竞演真人秀《 黑怕女孩》,在播出后都未激起太大的水花,而相对突出的《脱口秀大会4》与《这就是街舞4》《披荆斩棘的哥哥》相比,播放量、话题度、搜索热度目前都不具备优势。

尽管如此,关于腾讯视频能否在Q3季度末再次拿出一个触底反弹的故事,仍是值得期待的,而可以确定的是,想让这个故事持续讲下去,腾讯视频必须付出更多。

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