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追光公开课打开腾讯视频的知识新空间

毫无疑问,「知识」一直都是内容领域的重心之一,它随着媒介平台的进化而迁徙、也在新的时代与环境中新生——纸媒时代,专栏作家与编辑们挥斥方遒;电视时代,百家讲坛走出了于丹、易中天、纪连海、钱文忠等“明星学者”;融媒体时代,百家争鸣,短视频、中视频、长视频各有千秋,主流平台都在加码,“知识区”也成为了时代背景下,走出喧嚣、静下心来提升自我的高价值阵地。

腾讯视频从2019年上线知识频道至今的三年时间里,做出了许多全新的探索:追光公开课标杆的连续打造、娱乐与知识的联动、全民全域全景的独特影响力路径……刚刚收官的“追光公开课第二季”通过4天8场的直播共吸引超百万人次观看,评论喝彩互动10w+,从第一季到第二季,追光公开课也形成了自己的风格和调性,打开腾讯视频的知识新空间,为腾讯视频的内容探索迈出了新的一步,给行业里的知识内容带来启发。

知识是人类的永恒刚需。随着内容的不断精进、用户需求的不断迭代,知识的传递也将不断迎来新意。

相比于第一季的追光公开课,第二季无论是讲师阵容还是内容设计都更上一层楼。

讲师阵容方面,本季公开课邀请的八位分享者中有《百家讲坛》名师纪连海、同济大学物理学教授吴姥姥、经济学家管清友等学者专家;有电影学者奇爱博士、《科幻世界》杂志主编拉兹、传记作家范海涛等专业人士;也有职场大咖秋叶、人民日报战地记者焦翔等一线从业者。他们都在各自的领域里位居前列,由他们领衔分享,可确保知识内容准确、深度、高品质。

课程选题方面,这次公开课涉及文史、经济、职场、成长、电影、科普等领域,选取了8个在年终特殊节点需思考的大众共性问题。

其实选题是一个非常关键的环节,尤其是在知识赛道,选题不能太艰涩以至于曲高和寡,也不能太普通,否则用户毫无收获。年底了,各种知识演讲也挺多的,但基本都局限在了某个特定领域,追光公开课的选题更丰富,选取的内容也更能激发观众的兴趣,在趣味度与知识浓度之间做出了很好的平衡——比如同济大学物理学教授吴姥姥通过趣味时间解析角动量守恒、楞次定律,倡导转化兴趣为学习动力,寓教于乐;再比如经济学家管清友的主题是《躺平还是内卷,破浪2022》,这是非常契合时代背景的选题;而职场大咖秋叶的主题《年轻人如何在职场里快速发展?》则是既实用又有启发意义。

而在课程内容方面,公开课虽然时间并不长,但也必须保证干货满满、知识含量高。

以纪连海的公开课为例,这是纪连海首次结合影视剧讲解党史。他先从今年多次冲上热搜的主旋律剧集《觉醒年代》切入,解读南陈北李相约建党。影视剧中陈独秀第一次出场是在日本,这一幕让很多观众印象深刻,但为什么他会出现在日本,为什么彼时诸多中国的先进人物都曾出现在日本,为什么同样在日本求学的陈独秀和李大钊有不同的思路,纪连海进行了详细的说明,补充了明治维新、二月革命、巴黎和会等相关史实,帮助观众用户从“知其然”到“知其所以然”。

可以看到,追光公开课第二季的选题既契合当下,又坚持长期主义,同时具备「时代性、知识性、思想性」。这八堂课的内容精心打磨,给更多知识内容创作者以参考和启发——如何选题、如何切入、如何展开、如何持续抓住用户学习时的注意力、如何设计知识点、如何寓教于乐等等;也给平台们树立了一个知识“大活动”的标杆——用平台影响力汇聚头部讲师、选取观众兴趣的最大公约数不断提升影响力。

目前发力知识赛道的平台不少,虽然腾讯视频在纪录片等泛知识领域早已积累深厚,但真正明确进入知识付费赛道也就是在2019年,算是行业的“后来者”。作为后起之秀,腾讯视频在知识赛道上有哪些独特的新思路呢?

在1.0阶段,腾讯视频主要是打好知识领域的内容地基。2019年腾讯视频上线知识频道,上线了文史、影视、财经、少儿等全品类知识付费课程,并与会员体系结合,打造优质内容池。这相当于基本面,当一个用户来到知识频道,他的主流基本诉求可以被满足。腾讯视频知识频道在内容引进,优质内容运营与传播,合作伙伴品牌打造等方面逐步建立了一套完整的体系。

在2.0阶段,腾讯视频知识频道则是顺应时代新变化,充分利用娱乐内容与知识内容的连通,在新场景下衍化出了新玩法——“娱乐+知识”。

2021年,《长津湖》成为中国影史票房新冠军,《长津湖战役始末》的播放量则超5000万,抗美援朝历史背景、冰雕连原型等相关知识内容观看人数超800万,数万用户单片付费购买深度历史解读内容。

现在,S级大剧《雪中悍刀行》正在热播,与之配合的《雪中悍刀行原著解析》则是以剧情为切入口鞭辟入里地解读了各种隐藏细节——历史上真的有北凉吗?徐凤年三出北凉有哪些境界变化?四大谋士的惊天布局如何解读?一品四境又是什么?

目前《雪中悍刀行原著解析》已有近800万次付费播放量。另一档由前CCTV谈话节目主持人李蕾带来的解读剧集内容的节目《雪中悍刀行江湖指南》也收获了百万付费播放量。

现在不是缺少信息、靠信息差制胜的年代了,用户每天被大量的信息包围,各种知识汗牛充栋。那么用户最终会去学习什么样的知识呢?一种是像K12应试教育里不得不掌握的知识,另一种则一定是他们感兴趣的、想要了解的。腾讯视频的知识就是后者,以内容为引导,顺畅过渡到知识上,从用户需求出发,探索知识服务的新可能。

今年,在前两个阶段的基础上,知识频道进入3.0阶段,重新建立了一个关于「知识」的新定义——全民、全域、全景。

全民是指用户规模呈现不断扩大的趋势;全域,既指知识付费用户市场在地域层面从一二线城市向更深层渗透全域,亦指知识付费的内容品类呈现出不断扩张的态势,如战争历史、影视衍生、游戏文化等细分赛道的涌现,更进一步还有知识直播等表现形式上的丰富;全景,则是用户知识消费的场景不断扩展。利用碎片化时间实现知识学习以及家庭学习场景成为用户刚需。

一方面,腾讯视频平台近1.3亿VIP用户基础和为内容付费的用户习惯已经养成,腾讯视频平台在影视少儿等领域具有强大的IP储备,也为知识付费业务的发展提供了坚实的IP基础。

另一方面,腾讯视频有独特的家庭学习场景。以家庭用户为核心受众,渗透各年龄段用户群;以家为主要消费场景,APP+PAD+OTT三端并重。

上文详述的追光公开课在选题、阵容、内容、影响力等方面的努力也是当下腾讯视频知识频道“全民、全域、全景”思路的映射。而在追光公开课的基础上,腾讯视频将推出全新IP「追光名师课」,打造系统化精品知识节目带。腾讯视频还将强化平台社会责任,强化知识传播的公益属性,推出线下的「知识大篷车」活动。

不过追光公开课只是一个样板,腾讯视频将把公开课名师的这种精品思路应用到整个知识生态的建设上,从而进一步推动知识领域的正向循环。

比如通过建立品类制作人队伍、拓展专业课程开发机构、建立标准作业流程,对知识付费内容开发实现标准化、专业化、模块化操作的“PCS模式(Professional Content Services)”。如今,腾讯视频知识业务已经与包括视觉幻象、量子教育、凯叔讲故事等优秀的知识内容制作团队,在影视IP衍生知识内容、职场、财经、少儿通识培养等赛道建立了长期、良好的合作关系。

再比如腾讯视频在原有的单点分账模式和包月分账模式之外,新增了「保底+分账」模式。这一模式的推出覆盖了单点内容及VIP免费看内容,从资金层面降低了合作方进行知识内容生产的风险性,实际上为整个知识付费行业的内容创新提供了更加宽松的支持环境,也让知识的拥有者获得实打实的回报。目前,单项目收入超500万、收入规模破百万的合作方均有大幅提升。

也正是因为这些坚持和实力,腾讯视频迎来了进一步利好其知识布局的两个非常重要的趋势:一是知识用户基数不断扩大,二是腾讯视频知识付费意愿不断增强。

根据之前腾讯视频发布的《藏在2021进度条里的好时光 腾讯视频年度观察》,腾讯视频科普类视频的月均播放已达2亿次,职场、文化、历史、读书等多个垂类的月均播放也都达数千万次。

年轻人也愿意为这些知识付费,据年度观察数据,腾讯视频知识付费消费人数已超3500万人,较去年提升了120%。

由此可见,好内容、新思路、上升的市场趋势,腾讯视频在知识领域的进一步发力值得期待。

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